class='left' align='left' />“Điện thoại”, “máy tính”, “nồi cơm điện”… chỉ là một vài trong vô vàn từ
ngữ xuất hiện trên các trang báo điện tử. Nhưng những từ ngữ tưởng chừng như đơn giản này đang trở
thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.
Điện thoại, máy tính,
nồi cơm điện… chỉ là một vài trong vô vàn từ ngữ xuất hiện trên các trang báo điện tử. Nhưng
những từ ngữ tưởng chừng như đơn giản này đang trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.
quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điện
tử. Trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up…, các công ty còn ưa thích
việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên các tờ báo điện tử.
Được gọi
là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện trong một cửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ
chuột vào một cụm từ được tô đậm, gạch chân trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này,
cụm từ sẽ dẫn họ tới một đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm thanh hoặc thậm chí có cả
video clip. Nhiều công ty lớn như Ford, Intel và Microsoft đều đã áp dụng phương thức quảng cáo mới
này.
Năm nay, nhiều tờ báo của hãng Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The Indianapolis Star,
The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette-Journal đã cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text trên website của
mình. Vibrant, một trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo này, đã tăng gấp đôi
số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng của href="http://vietsmall.com/">công ty. Số liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng,
công ty này đưa quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3.000 website, trong đó
có trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…
Xu thế dịch chuyển từ quảng cáo
trên báo in và truyền hình sang quảng cáo trên web đã gia tăng áp lực đối với các tờ báo trong việc đưa
ra những chiêu thức mới. Theo Hiệp hội Báo chí Mỹ, năm ngoái, chi phí quảng cáo trên báo in ở Mỹ giảm
1,7% xuống còn 46,6 tỷ USD. Trong khi đó, theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, lượng tiền đổ
vào quảng cáo trực tuyến tại
nước này tăng 27%, lên mức 19,6 tỷ USD.
Nhiều nhà báo cho rằng, việc quảng cáo in-text sẽ
làm mờ đi ranh giới giữa nội dung bài báo và nội dung quảng cáo. Một số người lo ngại điều này sẽ tạo
ra động lực cho những người làm báo bổ sung những từ có thể quảng cáo vào href="http://thuongmaivietmy.com/tin_tuc/index.php">bài báo hoặc viết những bài báo theo những dạng
nhất định. Năm 2004, href="http://vietsmall.com/thiet-ke-website.php">trang web của tạp chí Forbes đã
gây ra không ít tranh cãi khi có ý định áp dụng hình thức quảng cáo in-text. Sau khi vấp phải sự phản
đối của các các nhà báo ngay trong tạp chí này và những bài chỉ trích trên các báo khác, Forbes đã dừng
kế hoạch này lại.
Các khách hàng quảng cáo thì cho rằng, sẽ rất khó để các nhà báo có thể
biết được những từ ngữ nào có thể trở thành quảng cáo. Các công ty đã mua hàng trăm từ mà họ cho là có
liên quan đến sản phẩm của mình. Vibrant cho biết, họ dùng phần mềm để quét các trang
những từ ngữ phù hợp với quảng
cáo. Tuy nhiên, danh sách những từ ngữ này cũng thay đổi liên tục.
Tờ Indianapolis
Star đã bắt đầu áp dụng quảng cáo in-text từ tháng 8 vừa qua. Partricia Miller, Giám đốc phụ trách
quảng cáo của tờ này cho biết, ban đầu, họ cũng gặp phải sự phản đối của các nhà báo và độc giả, nhưng
sự phản đối này đã giảm dần. Trong một bài báo về Lễ Tạ ơn đăng trên website của tờ báo hôm 20/11, cụm
từ cơm (cooked rice) được gạch chân hai lần. Khi độc giả đưa trỏ chuột tới cụm từ này, sẽ xuất hiện một
quảng cáo về nồi cơm điện của Sanyo.
Trong mỗi bài báo của tờ Indianapolis Star có tối đa
3 quảng cáo mà công ty bán quảng cáo Vibrant đưa về. Tuy nhiên, những quảng cáo này không bao giờ được
đặt trong những bài báo có mật độ từ ngữ "tiêu cực" cao, như kẻ sát nhân, hoặc những từ ngữ mà khách
hàng quảng cáo cho là ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của họ, như uống xăng như nước lã - một cụm từ mà
các hãng xe hơi không hề thích.
Vibrant và các công ty truyền thông sẽ trả cho các tờ báo
dựa trên số lần mà độc giả di chuột qua một quảng cáo in-text. Còn href="http://thuongmaivietmy.com/san_pham/index.php">khách hàng quảng cáo thì chỉ trả cho Vibrant
dựa trên số lần mà người đọc thực sự click chuột vào quảng cáo đó. Thống kê cho thấy, quảng cáo in-text
thu hút lượng người xem cao hơn href="http://vietsmall.com/quang-ba-website.php">quảng cáo trực tuyến truyền thống.
Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có khoảng 0,2% người lướt web click vào các
banner, trong khi tỷ lệ độc giả trỏ chuột và nhấp vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào
loại sản phẩm quảng cáo.
nồi cơm điện… chỉ là một vài trong vô vàn từ ngữ xuất hiện trên các trang báo điện tử. Nhưng
những từ ngữ tưởng chừng như đơn giản này đang trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.
quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điện
tử. Trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up…, các công ty còn ưa thích
việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên các tờ báo điện tử.
Được gọi
là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện trong một cửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ
chuột vào một cụm từ được tô đậm, gạch chân trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này,
cụm từ sẽ dẫn họ tới một đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm thanh hoặc thậm chí có cả
video clip. Nhiều công ty lớn như Ford, Intel và Microsoft đều đã áp dụng phương thức quảng cáo mới
này.
Năm nay, nhiều tờ báo của hãng Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The Indianapolis Star,
The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette-Journal đã cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text trên website của
mình. Vibrant, một trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo này, đã tăng gấp đôi
số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng của href="http://vietsmall.com/">công ty. Số liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng,
công ty này đưa quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3.000 website, trong đó
có trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…
Xu thế dịch chuyển từ quảng cáo
trên báo in và truyền hình sang quảng cáo trên web đã gia tăng áp lực đối với các tờ báo trong việc đưa
ra những chiêu thức mới. Theo Hiệp hội Báo chí Mỹ, năm ngoái, chi phí quảng cáo trên báo in ở Mỹ giảm
1,7% xuống còn 46,6 tỷ USD. Trong khi đó, theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, lượng tiền đổ
vào quảng cáo trực tuyến tại
nước này tăng 27%, lên mức 19,6 tỷ USD.
Nhiều nhà báo cho rằng, việc quảng cáo in-text sẽ
làm mờ đi ranh giới giữa nội dung bài báo và nội dung quảng cáo. Một số người lo ngại điều này sẽ tạo
ra động lực cho những người làm báo bổ sung những từ có thể quảng cáo vào href="http://thuongmaivietmy.com/tin_tuc/index.php">bài báo hoặc viết những bài báo theo những dạng
nhất định. Năm 2004, href="http://vietsmall.com/thiet-ke-website.php">trang web của tạp chí Forbes đã
gây ra không ít tranh cãi khi có ý định áp dụng hình thức quảng cáo in-text. Sau khi vấp phải sự phản
đối của các các nhà báo ngay trong tạp chí này và những bài chỉ trích trên các báo khác, Forbes đã dừng
kế hoạch này lại.
Các khách hàng quảng cáo thì cho rằng, sẽ rất khó để các nhà báo có thể
biết được những từ ngữ nào có thể trở thành quảng cáo. Các công ty đã mua hàng trăm từ mà họ cho là có
liên quan đến sản phẩm của mình. Vibrant cho biết, họ dùng phần mềm để quét các trang
những từ ngữ phù hợp với quảng
cáo. Tuy nhiên, danh sách những từ ngữ này cũng thay đổi liên tục.
Tờ Indianapolis
Star đã bắt đầu áp dụng quảng cáo in-text từ tháng 8 vừa qua. Partricia Miller, Giám đốc phụ trách
quảng cáo của tờ này cho biết, ban đầu, họ cũng gặp phải sự phản đối của các nhà báo và độc giả, nhưng
sự phản đối này đã giảm dần. Trong một bài báo về Lễ Tạ ơn đăng trên website của tờ báo hôm 20/11, cụm
từ cơm (cooked rice) được gạch chân hai lần. Khi độc giả đưa trỏ chuột tới cụm từ này, sẽ xuất hiện một
quảng cáo về nồi cơm điện của Sanyo.
Trong mỗi bài báo của tờ Indianapolis Star có tối đa
3 quảng cáo mà công ty bán quảng cáo Vibrant đưa về. Tuy nhiên, những quảng cáo này không bao giờ được
đặt trong những bài báo có mật độ từ ngữ "tiêu cực" cao, như kẻ sát nhân, hoặc những từ ngữ mà khách
hàng quảng cáo cho là ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của họ, như uống xăng như nước lã - một cụm từ mà
các hãng xe hơi không hề thích.
Vibrant và các công ty truyền thông sẽ trả cho các tờ báo
dựa trên số lần mà độc giả di chuột qua một quảng cáo in-text. Còn href="http://thuongmaivietmy.com/san_pham/index.php">khách hàng quảng cáo thì chỉ trả cho Vibrant
dựa trên số lần mà người đọc thực sự click chuột vào quảng cáo đó. Thống kê cho thấy, quảng cáo in-text
thu hút lượng người xem cao hơn href="http://vietsmall.com/quang-ba-website.php">quảng cáo trực tuyến truyền thống.
Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có khoảng 0,2% người lướt web click vào các
banner, trong khi tỷ lệ độc giả trỏ chuột và nhấp vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào
loại sản phẩm quảng cáo.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét